Das Trio hat mit einem gemeinsam erarbeiteten Programm zur Information und
Absatzförderung unter dem Titel „Karlotta unterwegs“ die Europäische Kommission überzeugt. Insgesamt kommen über einen Zeitraum von drei Jahren Fördermittel in Höhe von insgesamt zwei Millionen Euro zum Einsatz. „Gemeinsam wollen die drei Landesvereinigungen diese Chance für die Milchwirtschaft nutzen und die Finanzmittel zielgerichtet einsetzen“, sagt Kristine Kindler als Geschäftsführerin der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen (LVN) gegenüber dem Landvolk-Pressedienst. Damit wollen die Landesvereinigungen auch die Lücke schließen, die in der Aufklärungs- und Werbearbeit für Milchprodukte nach dem Aus für die
CMA gerissen wurde.
Mit „Karlotta unterwegs“ wurde ein neuer Kommunikationsansatz geschaffen, der Verbraucherinformationen, Multiplikatorenschulungen, Veranstaltungen, Ausstellungen und Medienarbeit umfasst. Die Landesvereinigungen haben als Zielgruppen in erster Linie Kinder und Jugendliche, junge Familien sowie Senioren ins Auge gefasst. Die LVN hat auf diesem Gebiet bereits viel Erfahrung gesammelt und insbesondere für Schulen sehr kreative und überzeugende Ideen entwickelt.
Erfreut zeigt sich Kindler darüber, dass die drei Landesvereinigungen, die zusammen für mehr als die Hälfte der bundesdeutschen Milcherzeugung stehen, so schnell ein Ergebnis zugunsten der deutschen Milchwirtschaft erreichen konnten. Die EU hatte mit Blick auf die aktuell schwierige wirtschaftliche Situation in der Milchwirtschaft im Sommer mit einer Verordnung den Branchenverbänden im Sektor Milch und Milcherzeugnisse die Möglichkeit eröffnet, eine Kofinanzierung der Gemeinschaft für Werbemaßnahmen kurzfristig(er) in Anspruch zu nehmen. Der sehr enge Zeitplan erforderte viel Kreativität, eine schnelle Entscheidungsfindung und enge Abstimmung. (LPD)
